O fim da era dos videoclipes como conhecemos?

Anitta lançou um alerta poderoso no Prêmio Multishow do ano passado, recebendo o Troféu Vanguarda e o prêmio de Clipe TVZ do Ano por Mil Veces.

Ela apontou que, atualmente, os fãs não dedicam mais atenção ao modelo tradicional de videoclipes, e os custos de produção já não se justificam diante do consumo fragmentado. Entre likes, short-form content e o ritmo acelerado das redes, aquela era clássica do clipe profissional milionário parece estar com os dias contados.

MC Hariel: “Ela estava certa”

Meses depois, o funkeiro MC Hariel usou suas redes sociais para discutir abertamente essa visão. Ele admitiu que não compreendeu a fala da cantora de imediato:

“Eu pensei: ‘p*rra, se a Anitta tá reclamando, já era…’ Na hora eu não entendi e confesso que eu não concordei. Passou seis meses e é bizarro a visão que essa mulher tem.”

Hariel ressaltou que o mercado mudou completamente: o público atualmente nem sequer assiste aos clipes completos. A implicação do comportamento digital moderno se confirma.

O jogo mudou: o que diz o mercado

O formato tradicional de videoclipe já foi espetáculo absoluto na era da MTV e do Multishow. Hoje, porém:

• O consumo é rápido e fragmentado

• Pequenos cortes, trechos virais e tendências em formato “short” dominam

• Produções caras muitas vezes se perdem em meio aos algoritmos

• O retorno financeiro e emocional quase nunca cobre o investimento

Em LinkedIn, profissionais afirmam que muitos artistas estão abandonando videoclipes tradicionais e se dedicando a formatos que se adaptam melhor às redes sociais, como reels, bastidores, lives curtas e conteúdo para TikTok.

A lição de Anitta: visão estratégica

Para Hariel, é fundamental não só cantar bem, mas entender o mercado. Ele conclui:

“A mulher dá aula!”

A fala de Anitta provoca uma reflexão séria sobre como estratégias de lançamento musical precisam evoluir. O que era eficaz até pouco tempo atrás, hoje pode ser desperdício, e a liderança artística vai para quem identifica isso primeiro.

O que vem por aí?

Com esse alerta de Anitta e o apoio de artistas como Hariel, a indústria caminha para novos modelos:

• Produções menores, mais ágeis e com foco em conversas digitais

• Apostar em formatos curtos, interativos e segmentados

• Explorar criatividade em conteúdos real-time, behind-the-scenes, collabs espontâneas

• Reimaginar o que significa presença em uma era de consumo rápido e saturado

  
  

O recado está claro: clipes com estrutura aberta e narrativa longa estão cedendo espaço para conteúdos pensados para reter atenção em segundos. A música precisa acompanhar essa evolução.